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LES OBJETS CONNECTÉS, UN AVANT GOÛT DU FUTUR

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Les objets connectés sont déjà présents aujourd’hui. Mais d’ici à 2020, on devrait dénombrer 50 milliards d’objets connectés. Une occasion de s’intéresser à ce commerce de l’internet des objets, qui a assurément de beaux jours devant lui. Il ouvre des perspectives incroyables grâce à l’innovation et aux services associés. L’objet connecté se décline sous de multiples formes, et touche des aspects communs à tous : bien-être, domotique, loisirs, santé, sport,… qui concernent aussi bien les hommes, les femmes, les jeunes, les séniors, les particuliers ou encore les professionnels. De plus, les possibilités qu’offrent ces nouvelles technologies d’un point de vue marketing, ne seront pas à négliger par les publicitaires. Récemment, deux événements importants sur l’Internet des objets se sont déroulés en France :

Durant la PARIS GAMES WEEK : le salon français des jeux vidéo, ouvert du mercredi 29 octobre au dimanche 2 novembre 2014, s’est tenu l’exposition « Espace High Tech et Objets connectés ». 4 univers pour 4 types d’innovation technique, que le public a pu essayer et juger directement sur le salon :

  • #Feel : un univers dédié à la télévision, à la vidéo.
  • #Home : l’univers de la maison, avec ses objets utilitaires connectés (électroménager, cuisine, sécurité, domotique, imprimantes 3D,…)
  • #Move : l’objet connecté mobile (Smartphones, vêtements et accessoires connectés)
  • #Sound : les systèmes de sonorisation connectés (casques, haut-parleurs,…)

 

La soixantaine de marques présentes lors de cet événement montre bien le potentiel de ce marché dont le public s’empare progressivement. Marché dont la branche française a été mise à l’honneur, puisqu’un « village » d’une dizaine d’organisations nationales était présent dans l’exposition. L’essentiel des exposants reste pourtant des petites sociétés prometteuses certes, mais avec beaucoup de projets « Crowdfunding » (financement par le web) dont on ne connait pas encore la date de mise sur le marché. Il faut donc attendre une future démocratisation de ces objets auprès du grand public, car aujourd’hui le marché reste encore tourné vers une population avertie.

Quelques jours après, le 4 Novembre, se tenait la première édition du Marketing Day, durant lequel ont été présentés une série d’innovations en matière d’objets connectés. (Evénement organisé par la rédaction du magasine « Marketing », www.e-marketing.fr)

Nous allons ainsi vous présenter quelques unes de ces innovations, qui ont été dévoilées à l’occasion de l’un, voire des deux salons cités ci-dessus :

Les lunettes de réalité virtuelle Oculus Rift : Conçue par l’entreprise Oculus VR, filiale de Facebook. Le projet a été lancé en 2012 grâce à son financement via la plate-forme Kickstarter. L’appareil se présente sous la forme d’un masque recouvrant les yeux et attaché au visage par une sangle fermée à l’arrière du crâne. Evidemment, les possibilités de publicité utilisant ces lunettes sont illimitées.

low Latency Head Tracking Oculus Rif

Mother (by Sen.se). Grâce à des capteurs, les Motion Cookies, vous pouvez transformer vos objets du quotidien en objets intelligents et connectés. Les Cookies apprennent et peuvent changer d’usage à l’infini. Ainsi vous pouvez suivre votre activité en plaçant un Cookie dans votre poche, analyser votre sommeil en posant le Cookie sur votre matelas ou encore fixer un Cookie sur la porte d’entrée et être alerté en cas d’intrusion. Mais ce n’est pas tout, recevez une notification sur votre téléphone, par e-mail ou par SMS lorsque les enfants rentrent de l’école ou lorsque mamie n’a pas pris ses médicaments.

Withings est une société spécialisée dans la santé. Pour le salon « Espace High Tech et Objets connectés », ils ont recrée l’univers de la maison connectée, avec leurs dernières innovations en matière de suivi, pour une amélioration de l’hygiène de vie et du bien être. L’objet qui m’a le plus intrigué est une montre connectée, qui n’a absolument pas l’air d’en être une. Le produit est très beau, c’est une montre française fabriquée en Suisse. Mais elle est équipée de capteurs qui permettent un suivi via une application, sur son Smartphone.

Prizm Speakers

Présent également, un nouveau produit dont on entend pas mal parler, Prizm qui est une enceinte connectée qui diffuse la musique que l’on aime. Elle va créer des playlists Deezer, Spotify ou Soundcloud en fonction de nos goûts. Elle nous propose une chanson, enregistre nos goûts et propose par la suite une sélection de chansons susceptibles de plaire. Pas mal pour découvrir de nouveaux titres. La publicité audio via ces sites de « streaming » est aussi intéressante, et permet aussi un ciblage, grâce aux playlists programmées.

Cependant, la question de la limite et de la transparence de la data se pose. Comment utiliser le pouvoir des objets connectés pour la marque, faire en sorte qu’elle soit acceptée par ses clients et non perçue comme un élément intrusif ?

A PROPOS DE L'AUTEUR :

Kevin Boisard

Passionné par la communication sous toutes ses formes, je conçois mon métier comme un partenariat et un transfert d’expérience mutuelle avec mes clients. En 2011, après m’être imprégné des différentes problématiques commerciales des entreprises au sein desquelles j’avais travaillé, l’envie d’entreprendre m’a amené à construire les fondations de ce qui est devenu aujourd’hui l’agence de Communication Graphik Impact. Créatifs et polyvalents, nous intervenons sur un maximum de supports et de médias et nous vous aiderons à construire une stratégie de communication sur mesure.

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