LinkedIn est un réseau social professionnel en ligne créé en 2003. Sa population correspond à 150 secteurs d’activités différents et a une croissance importante (deux nouveaux membres par seconde). L’un des premiers usages de LinkedIn est la recherche d’emploi, car le réseau permet de rentrer facilement en contact avec des entreprises, des recruteurs et d’accéder aux offres d’emploi les plus récentes. Il sert ainsi d’outil de gestion de la réputation, de personal branding.
300
millions de membres dans le monde
(plus que les 240 millions de Twitter)
200
pays et territoires l’utilisent
11
millions de membres en Europe
8
millions en France
La page « Entreprise » de LinkedIn est proposée gratuitement par LinkedIn. Autrefois limitées au recrutement, elles permettent aux organisations d’avoir une vitrine officielle de leur identité numérique.
Cette page offre également un référencement naturel gratuit et de qualité, car la page « Entreprise » apparaît très souvent dans les premiers résultats d’une recherche Google lorsque l’on cherche le nom d’une entreprise et traduit une bonne e-réputation. Elle peut mettre en réseau les employés et ex-employés d’une entreprise. C’est aussi une bonne façon de mieux connaître vos interlocuteurs. Elle génère des leads et recrute des prospects. Enfin, LinkedIn est un outil de veille complémentaire, sur votre marché, vos clients, vos concurrents… L’enjeu est de suivre et d’anticiper les évolutions dans votre domaine d’activité.
Les étapes de création d’une page entreprise sur LinkedIn
Les pré requis
Tout le monde ne peut pas monter de page entreprise. Ainsi, pour pouvoir créer votre page d’entreprise sur le réseau, vous devez :
- Être responsable ou employé de l’entreprise en question,
- Utiliser une adresse mail rattachée au nom de domaine e-mail de l’entreprise. Pour définir une adresse e-mail principale : Compte > préférence > E-mail principal > modifier/ajouter. Les autres adresses mail communes ne sont pas acceptées (ex : Yahoo Mail, Gmail).
- Avoir des relations dans son réseau linkedIn,
- Avoir un profil suffisamment renseigné (parcours, expériences, compétences, portfolio). La force du profil est indiquée par une colonne sur la droite de la page profil. Celle-ci doit atteindre le niveau « Intermédiaire » ou « expert absolu ».
La création de la page
Si vous remplissez les conditions, il vous suffit de cliquer sur : Onglet Centres d’intérêts > entreprise > ajouter une entreprise et de suivre les instructions.
Une fois la page créée, vous devez la renseigner. Si vous le souhaitez, vous pouvez décliner le nom et la description de l’entreprise en plusieurs langues. N’oubliez pas de sauvegarder pour chaque version de vos informations.
Les champs à remplir pour la page sont :
- Nom de l’entreprise
- Descriptif de l’entreprise (250 à 2000 caractères, choisissez des mots-clés pour optimiser le référencement de la page sur les termes indissociables à votre activité et faciliter les recherches)
- Spécialisations de l’entreprise (jusqu’à 20)
- Type d’entreprise
- Taille de l’entreprise
- Adresse du site web de l’entreprise
- Secteur d’activité principal de l’entreprise
- Statut d’exploitation de l’entreprise
- Année de création
- Lieux où est située l’entreprise (jusqu’à 5 sites)
Pour laisser une bonne impression visuelle, pousser les gens à vous suivre et entrer en contact avec vous, vous pouvez ajouter une image entête qui vous représente ainsi que votre logo. Les formats acceptés sont .png, .jpeg ou .gif et la taille maximale de chacun est de 2 Mo.
En tant que créateur et administrateur de la page, vous pouvez choisir d’accorder à un ou plusieurs de vos collèges, le droit d’éditer la page et de publier en son nom. La seule contrainte est que ces personnes doivent obligatoirement faire partie de votre réseau linkedIn.
Il n’est pas possible de modifier l’URL de votre page d’entreprise soi-même. Tout dépend du nom de l’entreprise indiqué lors de la création de la page. Choisissez et préférez un nom court, sans espace. Vous compléterez ou modifierez votre nom de page par la suite si nécessaire. Si votre page est déjà créée et que vous souhaitez tout de même changer d’URL, vous pouvez contacter le support de LinkedIn, qui peut modifier manuellement l’URL de la page.
Présentation de votre page
Votre page entreprise se divise en 4 onglets :
- Accueil : le « profil » de l’entreprise, où les utilisateurs voient le descriptif de la société, un flux d’actualités partagé par la page, les membres appartenant au réseau de l’entreprise.
- Produits et services : cet onglet a été supprimé par LinkedIn en avril 2014. La présentation de produits et services peut s’effectuer via les pages Vitrine, qui sont des espaces dédiés à cet usage.
- Informations : un onglet dédié aux abonnées à la page entreprise, ainsi qu’aux employés qui ont relié leurs profils LinkedIn personnels avec la page.
- Carrières (Attention, cette fonctionnalité du site est payante) : Cette section permet à l’entreprise de communiquer avec les professionnels sur sa politique de recrutement, des offres d’emploi (option payante), etc.
Votre page entreprise est également dotée d’outils de mesure de votre activité, de l’audience et des performances des publications partagées sur LinkedIn :
- Le « Content Marketing Score » est un outil qui mesure l’impact des publications partagées par la page.
- Le « Trending Content » établit un classement des thématiques les plus populaires sur LinkedIn au sein d’audiences qualifiées.
LinkedIn met à disposition des entreprises un formulaire de contact leur permettant de récupérer les scores et rapports liés à ces deux outils. Les résultats de ces analyses donnent des informations sur la page, mais également sur ses abonnés.
Elle peut aussi comporter des subdivisions qui correspondent à différents produits de la marque et peuvent être suivies séparément. Ces extensions s’appellent pages Vitrine. Il est possible d’en créer 10 par page entreprise. Ainsi, la gamme de produits ou services est présentée et la cible peut sélectionner ce qui l’intéresse le plus, en s’abonnant à un flux d’actualité spécifique au produit. Pour créer une page Vitrine, rendez-vous sur votre page Entreprise et cliquez sur la petite flèche à côté du bouton « Modifier » situé en haut à droite, puis sur « Créer une page Vitrine ».
Animer la page entreprise
Voici quelques conseils et astuces pour animer votre page entreprise LinkedIn et avoir un trafic de qualité :
- Variez les visuels selon l’objectif de visibilité sur LinkedIn : produits, bannières d’une campagne promotionnelle, événements…
- Inciter les employés à se connecter, s’abonner à la page et à lier leurs profils LinkedIn avec
- Envoyer des invitations à des relations professionnelles, des partenaires, pour qu’elles s’abonnent à la page.
- Demander des recommandations à des abonnés sur ses services/produits, faire participer la communauté
- Installer un bouton « suivre l’entreprise » sur son site web pour inciter les internautes à s’abonner à la page.
- Diffuser l’URL de la page entreprise
- Humanisez votre marque en engageant le dialogue avec vos abonnés en publiant statuts et articles afin de leur faire découvrir votre culture, vos valeurs, vos collaborateurs et opportunités de carrières.
- Lorsque vous publiez, définissez clairement votre cible et évitez l’hyper targeting. Dès que votre nouvelle publication est prête à être partagée, vous pouvez cliquer sur « Audience ciblée ». Une fenêtre apparaîtra pour préciser qui doit recevoir votre nouvelle en fonction de 6 facteurs (Description, Taille de l’entreprise, Fonction, Secteur, Ancienneté, Zone géographique, préférence de langue).
En créant votre page dédiée à votre entreprise, c’est la bonne réputation et la notoriété de cette dernière qui sera améliorée, auprès de vos employés, de vos contacts professionnels et d’une communauté pro LinkedIn toujours grandissante et pertinente pour votre activité.
