Donner vie au groupe
Créée en 1979, la société Jacky Jacquemard s’est diversifiée et développée jusqu’à devenir un acteur majeur du bâtiment en Champagne-Ardenne.
Au fil des années, la société se diversifiant sans cesse, la création d’autres sociétés complémentaires s’est imposée (AGS et TTH). Mais n’ayant pas de réelle identité visuelle commune, les filiales avaient chacune un logo différent qui devenait vieillissant et peu représentatif de la renommée du nom « Jacquemard » et de son rayonnement. Mais surtout, après interrogation de ses clients, tous ont fait appel à « Jacquemard » pour leurs travaux, mais peu (voir aucun) ne connaissaient vraiment les 3 sociétés distinctes et leurs activités respectives …
Le projet consistait donc à regrouper toutes les structures (présentes et futurs) et leurs activités, sous une seule entité commerciale forte gardant ce nom sur lequel la réputation s’est construite : Le Groupe Jacquemard est né.
Un logo simplifié pour marquer les esprits
Afin de répondre au mieux à la demande initiale, nous avons pu échanger avec notre client afin de mieux connaître ses attentes : parmi elles, celle de conserver l’héritage de Jacky Jacquemard, fondateur de l’entreprise.
Après notre rencontre, nous avons pu identifier les problématiques traversées par l’entreprise, dont la principale : celle-ci propose des services de rénovation ou de rafraîchissement mais utilise une identité visuelle obsolète voir un peu « vieillotte ».
À partir de différentes recherches, nous avons pu nous centraliser sur la lettre J, en retravaillant le « double J » initial. L’idée ? Rendre hommage à l’héritage de Jacky Jacquemard en assemblant le passé avec l’avenir, le double J ne deviendrait qu’un seul J.
Spécialisé dans la peinture depuis plus de 30 ans
Principalement connue pour la peinture, la nouvelle identité du groupe reprend ainsi tous les codes de celle-ci de façon plus minimaliste.
Le vert et le jaune qui sont les couleurs de l’entreprise Jacky Jacquemard sont conservées afin de garder une cohérence avec le passé, avec des teintes plus pastel, plus fraîches, plus contemporaines.
Une papeterie inspirée des nuanciers
Référence à tous les professionnels du bâtiment qui ne se déplacent jamais sans leur nuancier pour projeter le client.
Un logo qui communique avec ses clients
Ayant la volonté de rester proche de sa clientèle, nous avons conçu des déclinaisons d’accroches inspirées du logo pour que la marque puisse communiquer tout en restant identifiable. Le logo se transforme alors en guillemet, mettant en avant tout le savoir-faire proposé par le groupe Jacquemard, au sein d’une identité forte.
Un mot, un geste, Jacquemard fait le reste.
La baseline de la marque reste inchangée à la demande du client. Nous l’avons réadaptée. Celle-ci se décline sous forme de motif de tapisserie, la plaçant comme élément visuel clé de la marque.
Un site internet dans l’ère du temps
Plus fonctionnel, plus esthétique et en cohérence avec la nouvelle charte, le site web a été pensé pour les usagers. L’équilibre entre lisibilité et esthétique a été particulièrement travaillé, notamment à travers ses deux couleurs dominantes.
