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Nouveau logo de la marque Ardennes de France Top ou Flop ?

Logo Ardennes de France
  • Kevin Boisard
  • 5 décembre 2016
  • News & Actus
  • Ardennes, Logo

Sommaire

En cette fin d’année 2016, nous étions retenus pour présenter un projet dans le cadre d’un appel d’offres pour la refonte de l’identité visuelle ‘Ardennes de France’. Voici le projet non retenu que nous avions présenté.

Le Contexte

La marque collective Ardennes de France est une association qui a pour mission de faire la promotion des produits ardennais les plus typiques.
En 2017, la marque fêtera ses 30 ans. Pour célébrer cet événement, elle décide de refondre son identité visuelle pour la moderniser et la rapprocher de l’orientation actuelle de mise en valeur des produits et du savoir-faire du département. Pour réaliser ce nouveau logo, Ardennes de France a donc lancé un appel d’offre auprès de professionnels de la communication visuelle dont Graphik impact. Afin de répondre à cette demande, nous avons d’abord analysé l’essence visuelle du logo actuel présent depuis la création de la marque :

Historique logo Ardennes de France

Notre Projet

Bien que nous proposions toujours un package de 9 propositions, nous avons décidé exceptionnellement d’établir une première proposition afin d’agrémenter notre candidature. D’après l’analyse de l’existant nous avons pu révéler l’héritage et le savoir typiquement Ardennais dévoilé à travers des symboles visuels forts comme le sanglier, le rayonnement du terroir, ainsi que la volonté d’attachement aux Ardennes Françaises pour éviter la confusion avec les Ardennes Belges. C’est de cette réflexion que le logo proposé garde les attributions graphiques que le grand public a pris l’habitude de visualiser : l’hexagone couleur orangé, la place prédominante du sanglier, le rappel de la position géographique des Ardennes, le caractère riche et vertueux de notre territoire naturel propice au développement de savoirs faire exceptionnels.

  • Ardennes de France - propositions Graphik Impact

Le nouveau logo retenu

Nouveau Logo Ardennes de France

Parce que ce projet nous tenait à cœur, nous avons tenu à revenir sur le tout nouveau logo d’Ardennes de France, dévoilé il y a seulement quelques jours de cela. Entre incompréhensions, erreurs graphiques et le manque d’originalité, nous demeurons encore perplexes quant au choix de ce nouveau logo.
Pauvre petit sanglier… Symbole fort de nos chères Ardennes, qui se retrouve encore plus petit que sur l’ancien logo, quel paradoxe tout de même.  Revenons aussi sur ce mystérieux A dans ce rond rouge … qui a suscité beaucoup d’interrogations. Nous avons cherché de notre côté et voici ce qu’il en ressort : il s’agirait en fait d’une référence au drapeau Français (bleu, blanc, rouge). Oui, c’est subtil, il fallait y penser ! À tel point que personne n’en comprend sa signification.
Dernière petite remarque, ce détail vous aura sûrement échappé, mais pour nous, professionnels de la communication et de l’identité visuelle, l’espacement entre chacune des lettres n’est pas le même partout. On fera comme si c’était « fait exprès » … Or, avec une telle forme, on peut se poser des questions quant à la déclinaison de ce logo sur les différents supports à venir qui vont rendre le sanglier bien trop petit pour être lisible.

Bilan

Avec notre volonté de contribuer à l’essor des Ardennes, notre implication dans le dossier fut totale. Nous avons pris beaucoup de plaisir dans cette réflexion, le tout en moins d’une semaine. Quel dommage, pour une marque qui avait tant d’enjeux, de s’être privée d’une identité visuelle forte. Difficile de savoir précisément quel critère a été décisif dans le choix du projet retenu sachant que la cible concerne autant les Ardennais que les non-Ardennais.

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Graphik Impact

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Graphik Impact

M.T.S - Identité visuelle : "Nouveau nom, nouvelle identité"

Garage Dumont devient Messmer Trucks Services.
Nous nous sommes concentrés sur la création d’un logotype basé sur l’acronyme MTS, accompagné de couleurs combinant intemporalité et dynamisme. Le vert pastel apporte une touche immuable, tandis que le bleu électrique injecte une dose d’énergie.
Cette nouvelle identité graphique, caractérisée par des formes arrondies et des virages, représente la facilité et la fluidité avec lesquelles MTS se met au service de sa clientèle dans le secteur du négoce de poids-lourds.

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M.T.S - Identité visuelle : "Nouveau nom, nouvelle identité"

Garage Dumont devient Messmer Trucks Services.
Nous nous sommes concentrés sur la création d’un logotype basé sur l’acronyme MTS, accompagné de couleurs combinant intemporalité et dynamisme. Le vert pastel apporte une touche immuable, tandis que le bleu électrique injecte une dose d’énergie.
Cette nouvelle identité graphique, caractérisée par des formes arrondies et des virages, représente la facilité et la fluidité avec lesquelles MTS se met au service de sa clientèle dans le secteur du négoce de poids-lourds.

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Nous nous sommes concentrés sur la création d’un logotype basé sur l’acronyme MTS, accompagné de couleurs combinant intemporalité et dynamisme. Le vert pastel apporte une touche immuable, tandis que le bleu électrique injecte une dose d’énergie.
Cette nouvelle identité graphique, caractérisée par des formes arrondies et des virages, représente la facilité et la fluidité avec lesquelles MTS se met au service de sa clientèle dans le secteur du négoce de poids-lourds.

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M.T.S - Affiches : "Nouveau nom, nouvelle identité"

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Nous nous sommes concentrés sur la création d’un logotype basé sur l’acronyme MTS, accompagné de couleurs combinant intemporalité et dynamisme. Le vert pastel apporte une touche immuable, tandis que le bleu électrique injecte une dose d’énergie.
Cette nouvelle identité graphique, caractérisée par des formes arrondies et des virages, représente la facilité et la fluidité avec lesquelles MTS se met au service de sa clientèle dans le secteur du négoce de poids-lourds.

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M.T.S - Déclinaisons : "Nouveau nom, nouvelle identité"

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Cette nouvelle identité graphique, caractérisée par des formes arrondies et des virages, représente la facilité et la fluidité avec lesquelles MTS se met au service de sa clientèle dans le secteur du négoce de poids-lourds.

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Nous nous sommes concentrés sur la création d’un logotype basé sur l’acronyme MTS, accompagné de couleurs combinant intemporalité et dynamisme. Le vert pastel apporte une touche immuable, tandis que le bleu électrique injecte une dose d’énergie.
Cette nouvelle identité graphique, caractérisée par des formes arrondies et des virages, représente la facilité et la fluidité avec lesquelles MTS se met au service de sa clientèle dans le secteur du négoce de poids-lourds.

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Idéogranit - Dans le jardin des souvenirs

Ce branding aux notes lyriques cherche à représenter le concept du jardin du souvenir, du dernier havre de paix.
Le nuancier aux couleurs acidulées s’accorde avec des nuances plus naturelles en référence à la matière première utilisée pour la confection des monuments : le granit. Les éléments graphiques sont abstraits et flous pour dégager une certaine pudeur et une forme de poésie. Les formes et silhouettes sont suggérées. Des « tâches » sont disséminées ça et là comme de petites pierres composant un jardin japonais. Le logo aux parties manquantes est symbole de reconstruction à la fois au sens propre (conception de colombariums, de stèles etc) et figuré (le processus de deuil, de mémoire etc). Les pictogrammes très géométriques contrastent avec les formes très organiques des motifs de fond, comme les monuments au milieu d’un lieu naturel.

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Idéogranit - Dans le jardin des souvenirs

Ce branding aux notes lyriques cherche à représenter le concept du jardin du souvenir, du dernier havre de paix.
Le nuancier aux couleurs acidulées s’accorde avec des nuances plus naturelles en référence à la matière première utilisée pour la confection des monuments : le granit. Les éléments graphiques sont abstraits et flous pour dégager une certaine pudeur et une forme de poésie. Les formes et silhouettes sont suggérées. Des « tâches » sont disséminées ça et là comme de petites pierres composant un jardin japonais. Le logo aux parties manquantes est symbole de reconstruction à la fois au sens propre (conception de colombariums, de stèles etc) et figuré (le processus de deuil, de mémoire etc). Les pictogrammes très géométriques contrastent avec les formes très organiques des motifs de fond, comme les monuments au milieu d’un lieu naturel.

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Idéogranit - Dans le jardin des souvenirs

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Le nuancier aux couleurs acidulées s’accorde avec des nuances plus naturelles en référence à la matière première utilisée pour la confection des monuments : le granit. Les éléments graphiques sont abstraits et flous pour dégager une certaine pudeur et une forme de poésie. Les formes et silhouettes sont suggérées. Des « tâches » sont disséminées ça et là comme de petites pierres composant un jardin japonais. Le logo aux parties manquantes est symbole de reconstruction à la fois au sens propre (conception de colombariums, de stèles etc) et figuré (le processus de deuil, de mémoire etc). Les pictogrammes très géométriques contrastent avec les formes très organiques des motifs de fond, comme les monuments au milieu d’un lieu naturel.

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Idéogranit - Affiches - Dans le jardin des souvenirs

Ce branding aux notes lyriques cherche à représenter le concept du jardin du souvenir, du dernier havre de paix.
Le nuancier aux couleurs acidulées s’accorde avec des nuances plus naturelles en référence à la matière première utilisée pour la confection des monuments : le granit. Les éléments graphiques sont abstraits et flous pour dégager une certaine pudeur et une forme de poésie. Les formes et silhouettes sont suggérées. Des « tâches » sont disséminées ça et là comme de petites pierres composant un jardin japonais. Le logo aux parties manquantes est symbole de reconstruction à la fois au sens propre (conception de colombariums, de stèles etc) et figuré (le processus de deuil, de mémoire etc). Les pictogrammes très géométriques contrastent avec les formes très organiques des motifs de fond, comme les monuments au milieu d’un lieu naturel.

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Idéogranit - Affiches - Dans le jardin des souvenirs

Ce branding aux notes lyriques cherche à représenter le concept du jardin du souvenir, du dernier havre de paix.
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Idéogranit - Affiches - Dans le jardin des souvenirs

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Idéogranit - Déclinaisons - Dans le jardin des souvenirs

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Du lundi au vendredi
de 9h à 12h, 14h à 18h